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歡聚廣告業(yè)務(wù)增速持續(xù)提升 BIGO Ads全年同比強(qiáng)勁增長38.5%

2026/3/11 10:21:43     

北京時(shí)間2026年3月11日，歡聚集團(tuán)（NASDAQ:JOYY，簡稱“歡聚”/“集團(tuán)”） 發(fā)布2025年第四季度及全年財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)顯示，2025年第四季度，歡聚集團(tuán)營收5.819億美元，環(huán)比增長7.7%，同比增長5.9%。廣告技術(shù)業(yè)務(wù)BIGO Ads收入增速持續(xù)提升，實(shí)現(xiàn)1.281億美元廣告收入，環(huán)比增長23.3%，同比增長61.5%。其中，三方廣告收入同比增長82.5%，環(huán)比增長27.3%，連續(xù)三個(gè)季度環(huán)比加速增長。

2025年全年，歡聚集團(tuán)總收入21.2億美元，其中，BIGO Ads收入3.985億美元，同比大增38.5%，推動(dòng)非直播整體收入占比提升至28%，較2024年提升7.9個(gè)百分點(diǎn)。

在流量側(cè)，集團(tuán)社交娛樂業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展，自有流量MAU增長和填充率持續(xù)提升，驅(qū)動(dòng)來自一方的廣告收入和盈利的環(huán)比增長；同時(shí)，來自三方的SDK流量持續(xù)強(qiáng)勁增長，同比和環(huán)比分別提升166%和23%。

第四季度，全球多垂類廣告主的季節(jié)性投放預(yù)算表現(xiàn)強(qiáng)勁，BIGO Ads Web端預(yù)算實(shí)現(xiàn)環(huán)比20%的高速增長，IAA預(yù)算環(huán)比增長39%。從整體表現(xiàn)看，合作廣告主投放預(yù)算大幅增長，KA廣告主數(shù)量環(huán)比增長29%，KA廣告主總投放預(yù)算環(huán)比提升34%。

從區(qū)域角度看，BIGO Ads持續(xù)深耕重點(diǎn)區(qū)域，發(fā)達(dá)國家市場增長迅速，北美地區(qū)收入環(huán)比增長超21%，西歐地區(qū)收入環(huán)比增長46%。

展望未來，隨著BIGO Ads持續(xù)拓展多元垂類和場景覆蓋，平臺(tái)的數(shù)據(jù)積累、模型迭代與流量競價(jià)能力持續(xù)增強(qiáng)，投放匹配精度與承接效率進(jìn)一步提升，將加速釋放廣告業(yè)務(wù)增長勢能。