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蒙娜麗莎2026營銷峰會落幕：產(chǎn)品贏信賴背后 聚焦用戶是一切價值的原點

2026/1/20 10:33:09      挖貝網(wǎng) 王思宇,高慧

知名投資人段永平曾說，用戶導向是企業(yè)最高級的商業(yè)模式和最長久的護城河。華為創(chuàng)始人任正非也曾指出，華為存在的唯一理由是為客戶創(chuàng)造價值。

在建筑陶瓷領域，蒙娜麗莎（002918）正是這樣一家以用戶價值為導向的公司。在剛剛舉行的蒙娜麗莎2026營銷峰會上，公司提出聚焦用戶、產(chǎn)品領先、精益運營三大戰(zhàn)略，發(fā)布藝術感與性能兼具的2026年春季新品、達到國際領先水平的5A產(chǎn)品，并致力于通過全域賦能營銷方式強化用戶觸達，通過精益運營降低用戶選擇成本，無一不體現(xiàn)出將用戶放在第一位。

蒙娜麗莎集團董事長、總裁蕭禮標稱，聚焦用戶是一切價值的原點。正是做到這一點，蒙娜麗莎贏得用戶，贏得市場。在本次營銷峰會上，有經(jīng)銷商用“靠譜”二字概括二十八年合作歷程；有經(jīng)銷商表示，5A產(chǎn)品出爐后對終端市場表現(xiàn)更有信心。

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（蒙娜麗莎2026營銷峰會）

2026年進一步聚焦用戶

戰(zhàn)略規(guī)劃決定著企業(yè)的前行方向。站在戰(zhàn)略層面，蒙娜麗莎2026年將進一步聚焦用戶進行發(fā)展。

蒙娜麗莎集團董事長、總裁蕭禮標明確集團2026年經(jīng)營方針是：聚焦用戶，產(chǎn)品領先，精益運用。蕭禮標強調(diào)，聚焦用戶是一切價值的原點，2026年將從產(chǎn)品開發(fā)、服務創(chuàng)新到體驗優(yōu)化，每一個環(huán)節(jié)都要圍繞“為用戶創(chuàng)造價值”展開，始于用戶，歸于用戶。

從剛剛舉辦的2026營銷峰會來看，蒙娜麗莎將“聚焦用戶”落到實處。

產(chǎn)品是連接企業(yè)與用戶的核心載體。蒙娜麗莎營銷峰會中亮相的2026年春季新品再登新高度。設計上，無極·木歌、歲月風華、波特蘭洞石等新品系列深度融合時裝潮流色彩與自然地質美學，在色彩紋理上更加大膽創(chuàng)新。工藝上，升級后的金絲絨質感賦予產(chǎn)品更細膩的觸感，超耐磨技術則解決日常使用中的損耗痛點。性能上，蒙娜麗莎全矩陣5A產(chǎn)品亮相，覆蓋客餐廳、廚衛(wèi)、臥室、巖板島臺、戶外地面等應用場景，5A級陶瓷磚產(chǎn)品已達到國際領先水平。

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（蒙娜麗莎2026年春季新品）

優(yōu)質的產(chǎn)品需要依托高效的營銷觸達用戶。蒙娜麗莎從集團層面為渠道方提供數(shù)字化賦能、新產(chǎn)品推廣等核心加持，各渠道方則結合區(qū)域市場特點，通過復合渠道運營、下沉市場深耕、工長渠道拓展等具體舉措，實現(xiàn)對終端用戶的近距離觸達。

對于建材用戶而言，除了產(chǎn)品品質與設計，價格也是核心考量因素。為降低用戶選擇成本，蒙娜麗莎提出2026年將優(yōu)化成本結構，提升資源利用效率，以數(shù)字化智能化手段賦能生產(chǎn)、營銷與管理，降低運營成本，從而使用戶以更合理的價格享受到高品質產(chǎn)品。

產(chǎn)品贏信賴

“最好的廣告是用戶的滿意。”蒙娜麗莎集團董事、副總裁鄧啟棠在峰會上的這句話，道出了企業(yè)口碑建設的核心邏輯。而經(jīng)銷商等渠道方作為連接蒙娜麗莎與終端用戶的橋梁，其對蒙娜麗莎產(chǎn)品的理解更為深刻。

本次營銷峰會上，多位經(jīng)銷商分享了與蒙娜麗莎合作的切身感受。一名經(jīng)銷商表示，市場對蒙娜麗莎的滿意度很高，對其產(chǎn)品非常有信心。另有一位和蒙娜麗莎合作長達二十八年的經(jīng)銷商，用“靠譜”二字概括了多年的合作體驗與品牌信賴。

對于蒙娜麗莎本次推出的瓷磚新品，各經(jīng)銷商也是贊不絕口：新品規(guī)格齊全，花色更新穎；質感高級，自然松弛，適配多元化搭配；新產(chǎn)品表面非常自然，迎合新的流行趨勢；被新品驚艷到，產(chǎn)品通過5A評級后對終端市場表現(xiàn)更加有信心……在本次營銷峰會的訂貨會現(xiàn)場，人潮涌動。

回顧過往，蒙娜麗莎憑借把客戶需求放在第一位，在行業(yè)出清的浪潮中實現(xiàn)市場份額提升。展望未來，公司有望持續(xù)夯實客戶信任根基，在建陶賽道上行穩(wěn)致遠。

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（蒙娜麗莎2026營銷峰會訂貨會現(xiàn)場）