作為建筑陶瓷行業(yè)頭部企業(yè)，蒙娜麗莎（002918）的2025年“很卷”，不過相比卷成本、卷價格，蒙娜麗莎則是在卷產(chǎn)品、卷技術、卷藝術、卷服務、卷綠色、卷回報，深度構建差異化優(yōu)勢。

從“六卷”來看，蒙娜麗莎堅持了兩個導向。消費市場，堅持用戶價值導向。為滿足消費者多元審美需求，推出“無極·石界”“時空石韻”“七星珍巖”等系列新品，使家居成為用戶自我個性的延伸。面對消費者對情緒價值的追求，新研發(fā)的發(fā)光、變色瓷磚憑獨特動態(tài)效果精準契合趨勢，并聯(lián)合清華大學下屬研究院成立行業(yè)首個瓷磚色彩中心，專攻瓷磚藝術感。營銷端緊跟直播浪潮，近500㎡直播基地在今年落成啟用，搭建起與消費者高效鏈接的橋梁。

在資本市場，堅持股東導向。公司在今年實施10派2現(xiàn)金分紅，共派現(xiàn)8176萬元，上市以來累計已派現(xiàn)8.17億元；注銷回購股份637.9萬股，提升股東權益。

無論是用戶價值導向，還是股東導向，無一不是立足長遠。蒙娜麗莎面向建筑陶瓷市場，以消費者需求為核心提供產(chǎn)品與服務；面向資本市場，以穩(wěn)定回報夯實股東信任。二者共同構成蒙娜麗莎穿越行業(yè)周期的核心支撐。

一、卷產(chǎn)品

●發(fā)布2025年度新品，“無極·石界”系列重構高端瓷磚想象

1月，蒙娜麗莎年度新品推出“無極·石界”“時空石韻”“七星珍巖”“歲月風華”等系列，精準覆蓋不同消費人群。其中“無極·石界”系列以全球珍稀的天然原石為藍本，將自然山石的紋理質(zhì)感融入產(chǎn)品之中，重構對于高端仿石瓷磚的想象。

（蒙娜麗莎“無極·石界”系列產(chǎn)品應用實景圖）

●變色、發(fā)光瓷磚技術發(fā)布，從靜態(tài)裝飾到動態(tài)交互

10月，蒙娜麗莎新型長余輝發(fā)光功能陶瓷、光感變色陶瓷參展，前者可呈現(xiàn)星芒流轉的視覺效果；后者可呈現(xiàn)出川劇變臉等極具視覺沖擊力的動態(tài)效果。

●率先發(fā)布5A陶瓷產(chǎn)品，新國標質(zhì)量分級時代贏先手

11月，蒙娜麗莎發(fā)布首批符合GB/T45817-2025《消費品質(zhì)量分級 陶瓷磚》國家標準最高等級要求的5A標桿產(chǎn)品，5A等級瓷磚達到國際領先水平。該新國標12月1日實施，在多數(shù)建陶企業(yè)還處于技術攻堅與標準適應階段時，蒙娜麗莎5A新品已亮相，搶占市場先機。

（蒙娜麗莎5A產(chǎn)品品鑒會）

二、卷技術

●參加國際標準化組織ISO/TC 189第33屆全體年會暨工作組會議，代表中國作專題報告

11月，蒙娜麗莎集團董事、董事會秘書張旗康率團隊參加國際標準化組織ISO/TC 189第33屆全體年會暨工作組會議。公司代表中國作出“陶瓷磚 斷裂韌性的測試”專題技術報告，獲多國專家高度肯定。國際標準化組織ISO/TC189是全球陶瓷磚、陶瓷板國際標準的唯一制定機構。

（蒙娜麗莎代表團參加ISO/TC 189年會）

●新增多項國際領先技術

7月，蒙娜麗莎與高校聯(lián)合完成的“環(huán)保型鐠綠色料的研制及其在陶瓷裝飾-防偽領域中的應用”項目、“化學-結構復合著色分相彩晶建筑陶瓷的關鍵技術研發(fā)與產(chǎn)業(yè)化”項目被鑒定為整體技術達到國際領先水平。

11月，蒙娜麗莎“一種具有絢彩效果的浮雕干粒真石釉瓷質(zhì)磚關鍵技術研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化”項目被鑒定為裝飾工藝技術水平居國際領先。

12月，蒙娜麗莎子公司自主研發(fā)完成的“熒光幻彩效果建筑陶瓷磚關鍵技術研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化”項目被鑒定為整體技術水平達到國際先進，其中幻彩與熒光協(xié)同增強應用技術達到國際領先。

●牽頭啟動國家標準制定

10月，《零碳燃料高溫燒成陶瓷磚（板）》國家標準編制工作啟動，蒙娜麗莎是牽頭起草單位。該國標將為零碳燃料高溫燒成陶瓷產(chǎn)品的生產(chǎn)、檢測和認證提供統(tǒng)一規(guī)范。

三、卷藝術

●聯(lián)合清華大學下屬研究機構成立行業(yè)首個瓷磚色彩中心

3月27日，蒙娜麗莎聯(lián)合清華青島藝術與科學創(chuàng)新研究院色彩研究所成立建筑陶瓷行業(yè)首個瓷磚色彩中心。未來將構建從色度參數(shù)分析到情感化場景應用的完整體系，推出更具稀缺性與藝術性的產(chǎn)品，滿足時下消費者對個性化、高顏值空間的需求。

（蒙娜麗莎×清華藝科院色彩實驗室瓷磚色彩中心揭牌儀式）

四、卷服務

●舉辦十七屆微笑節(jié)大型促銷活動，免單獎項加碼

8月8日至8月28日，蒙娜麗莎舉辦第十七屆微笑節(jié)大型促銷活動，全國3000余家門店齊參與。這屆微笑節(jié)繼續(xù)推出“抽2萬元免單超級大獎”的同時，還首次推出直播間“BOSS”空降新品免單獎項。

●近500㎡直播基地落成投入使用

6月26日，蒙娜麗莎全域直播基地落成投入使用。該基地占地近500㎡，打造13個風格迥異的主題場景，集產(chǎn)品展示、場景化體驗、直播運營于一體。基地配備專業(yè)常駐主播團隊，與抖音、京東、天貓、快手、高德、百度、小紅書等新媒體及新零售平臺達成戰(zhàn)略合作。

（蒙娜麗莎直播基地）

●終端門店形象煥新

蒙娜麗莎總部展廳及蒙娜麗莎大廈率先完成升級改造，為全國終端門店升級煥新提供標準化的SI展廳樣本，打造千店千面。5月份開業(yè)的蘭州旗艦店設計風格簡約而不失高雅；5月份開業(yè)的成都旗艦店更注重地域文化與品牌特色的融合，彰顯濃厚的文化底蘊與現(xiàn)代時尚感的和諧統(tǒng)一。

五、卷綠色

●牽頭攻破行業(yè)“三廢”難題，廢氣/廢水處理指標優(yōu)于歐盟標準

12月，由蒙娜麗莎牽頭的全國建材行業(yè)第二批重大科技攻關“揭榜掛帥”項目——建筑陶瓷行業(yè)“三廢”處理關鍵工藝技術通過驗收，實現(xiàn)了建筑陶瓷生產(chǎn)全流程的廢氣超低排放、廢水零排放、固廢100%資源化，技術成果整體達到國內(nèi)領先水平，其中，廢氣/廢水處理指標優(yōu)于歐盟標準，助力陶瓷行業(yè)邁向“全周期零污染”生產(chǎn)目標。

（全國建材行業(yè)第二批重大科技攻關“揭榜掛帥”項目驗收）

六、卷回報

●實施10派2現(xiàn)金分紅

6月份，蒙娜麗莎實施2024年度權益分派，向全體股東每10股派2元，共派現(xiàn)8176萬元，占年度凈利潤65%。2017年12月上市以來，公司每年度都實施現(xiàn)金分紅，累計派現(xiàn)達8.17億元。

●注銷回購股份637.9萬股，提升股東權益

9月份，蒙娜麗莎注銷回購股份637.9萬股，占注銷前總股本的1.54%，實際回購注銷金額為1.1億元。該部分股份由公司在2022年以自有資金回購。公司回購股份后注銷，可提升每股收益，進而提升股東權益。